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明星代言著眼于市場競爭的目標設定
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  • 發布時間：2025-03-13 11:02

產地：河南 南陽市 | 歸屬行業：廣告

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明星代言著眼于市場競爭的目標設定

 
市場份額增長
 
直接競爭對手挑戰
在競爭激烈的智能手機市場，品牌A市場份額為15%，低于競爭對手品牌B。選擇一位超級明星代言品牌A的新機型，目標是在代言后的一年內，將市場份額提升到20%。這需要明星參與大規模的營銷活動，如新品發布會、全國巡回宣傳等，同時在廣告中突出品牌A相對于品牌B的優勢，如性價比更高、拍照功能更獨特等，吸引競爭對手的用戶和潛在新用戶。
細分市場占領
對于小眾的手工皮具品牌，在高端皮具市場中屬于細分領域。選擇一位手工制作愛好者明星代言，目標是在半年內，使品牌在高端手工皮具細分市場中的份額從5%提升到8%。通過明星展示皮具制作過程中的獨特工藝、優質材料等，吸引該細分市場中的潛在消費者。
差異化競爭體現
 
功能差異化
在運動飲料市場，品牌C的產品含有特殊的營養成分，區別于其他品牌。選擇一位體育明星代言，目標是在三個月內，使消費者對品牌C與其他運動飲料的功能差異化認知度提高35%。體育明星可以在訓練、比賽場景中強調該特殊營養成分對運動恢復、體能提升的獨特作用，從而體現品牌C的功能差異化。
形象差異化
對于主打環保概念的服裝品牌，在眾多快時尚品牌中選擇一位環保形象大使明星代言。目標是在半年內，使品牌在消費者心中的環保形象差異化從60%提升到70%。通過明星參與環保公益活動并穿著品牌服裝、宣傳品牌的環保生產流程等方式，讓品牌在形象上與其他品牌形成鮮明差異。


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