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明星代言建立可量化評估的目標設定知名度指標
品牌搜索量
在明星代言后的一個月內,設定品牌在搜索引擎(如百度)上的搜索量比代言前增長30%。可以通過百度指數等工具來監測搜索量的變化。
媒體曝光度
在三個月內,品牌在主流媒體(包括電視、報紙、雜志、網絡新聞等)中的曝光次數要達到100次以上。通過專業的媒體監測軟件統計品牌名稱、明星與品牌關聯等內容的曝光情況。
銷售指標
銷售額增長
在明星代言后的一個季度內,產品銷售額要增長20%。這可以從企業的財務銷售報表中獲取準確數據,以評估明星代言對銷售的直接影響。
銷售量提升
在半年內,產品的銷售量要比代言前增加15%。通過銷售渠道的數據統計,包括線上電商平臺和線下實體店的銷售數據匯總來衡量。
品牌形象指標
美譽度提升
在明星代言后的半年內,通過市場調研(如問卷調查、電話訪談等方式),使消費者對品牌的美譽度(以正面評價比例衡量)從70%提升到75%。
品牌聯想改善
在三個月內,使目標受眾中對品牌與明星之間聯想度達到60%以上。通過市場調研中的聯想測試,詢問消費者看到品牌時是否能聯想到明星,以評估品牌聯想的改善情況。