基于品牌分析的目標(biāo)設(shè)定

 

品牌形象塑造

 

核心價值強(qiáng)化

每個品牌都有其核心價值，如蘋果的創(chuàng)新與簡潔、可口可樂的快樂與活力。如果品牌核心價值為高端與奢華，在選擇明星代言時，目標(biāo)可設(shè)定為：在代言后的三個月內(nèi)，使目標(biāo)受眾對品牌高端奢華形象的認(rèn)知度提升20%。這可能通過明星出席高端品牌活動、穿著定制的品牌服裝或佩戴品牌飾品等方式實(shí)現(xiàn)，確保在各種媒體曝光場景下，明星與品牌核心價值緊密相連。

品牌個性傳遞

品牌具有獨(dú)特的個性，例如，MINI汽車的個性是小巧、時尚、充滿趣味。對于這樣的品牌，選擇一位形象俏皮、具有獨(dú)特時尚感的明星代言。目標(biāo)設(shè)定為在半年內(nèi)，讓60%的目標(biāo)消費(fèi)者在看到明星時能聯(lián)想到品牌的趣味個性。這需要明星參與品牌創(chuàng)意廣告拍攝，廣告內(nèi)容突出品牌個性與明星特質(zhì)的契合之處。

品牌定位明確

 

目標(biāo)市場對接

如果品牌定位為年輕女性的時尚美妝產(chǎn)品，目標(biāo)市場年齡在18 - 30歲之間。選擇在這個年齡段女性中有較高人氣的明星代言，目標(biāo)可以是在代言后的一個季度內(nèi)，使產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的知名度提高30%。可以通過明星在年輕女性常用的社交平臺上推廣產(chǎn)品、發(fā)布試用心得等方式來達(dá)成目標(biāo)。

產(chǎn)品檔次匹配

對于高端珠寶品牌，應(yīng)選擇具有國際知名度、形象高雅的明星代言。目標(biāo)設(shè)定為在一年內(nèi)，提升品牌在高端消費(fèi)群體中的品牌威望，使目標(biāo)客戶群對品牌高端檔次的認(rèn)可度從80%提升到85%。通過明星參加國際珠寶展并佩戴代言品牌珠寶等方式來提升品牌的高端形象。

二、針對產(chǎn)品特性的目標(biāo)設(shè)定