明星代言針對產(chǎn)品特性的目標設(shè)定

 

產(chǎn)品功能宣傳

 

獨特功能展示

例如，某運動品牌的跑鞋具有獨特的減震技術(shù)。選擇一位知名運動員明星代言，目標是在代言后的兩個月內(nèi)，使80%的目標消費者能夠準確說出該跑鞋的減震功能。這要求明星在訓練場景、廣告宣傳中重點展示跑鞋的減震效果，如進行跳躍、奔跑等動作時，強調(diào)減震技術(shù)對運動表現(xiàn)和關(guān)節(jié)保護的作用。

多功能產(chǎn)品推廣

對于多功能的智能手機，目標設(shè)定要考慮多個功能的宣傳。如一款手機具有強大的拍照、長續(xù)航和高速處理器等功能。選擇一位在年輕人中有廣泛影響力的明星代言，目標是在半年內(nèi)，使目標消費者對手機這三個主要功能的知曉率均達到60%以上。通過明星的生活場景展示，如旅行中拍照、忙碌一天仍有電量剩余、玩游戲時的流暢體驗等，來推廣這些功能。

產(chǎn)品品質(zhì)強調(diào)

 

高品質(zhì)產(chǎn)品信任建立

對于高端手表品牌，其以精湛工藝和高品質(zhì)材料著稱。選擇一位形象穩(wěn)重、注重細節(jié)的明星代言，目標是在代言后的一年里，使消費者對品牌手表品質(zhì)的信任度提升15%。明星可以參與品牌制表工藝的參觀、講述自己對品牌品質(zhì)的認可等活動，讓消費者感受到品牌的高品質(zhì)。

普通產(chǎn)品品質(zhì)提升印象

普通日用品品牌如果想要提升產(chǎn)品品質(zhì)印象，例如一款衛(wèi)生紙強調(diào)柔軟與強韌。選擇一位家庭主婦形象深入人心的明星代言，目標是在三個月內(nèi)，使消費者對該衛(wèi)生紙品質(zhì)（柔軟和強韌）的認可度提高25%。通過明星在家庭場景中的使用展示，如擦拭嬰兒皮膚時體現(xiàn)柔軟，包裹重物時體現(xiàn)強韌等。